新媒体时代下的品牌战略应该有什么改变？很多企业都是非常重视自己的品牌战略，毕竟一个品牌对于企业的价值是非常重要的，制定了好的战略你才会有更好的发展空间。

品牌战略

　　新媒体时代下的品牌战略

　　对于什么是品牌战略，市面上有很多营销公司对此有不同的定义，有的认为定位就是品牌战略，有的认为一个logo就是品牌战略，有的认为一次传播战役就是品牌战略，还有的认为一句口号就是品牌战略......各个公司都有自己的说法，为啥会说法不一？其实还是对品牌没有摸清楚，对战略这个词的理解也没有摸清楚。都按照自己的来，搞的创始人也晕头转向。找营销广告公司来出招，结果各家说法都不一样，老板自己也没法判断。

　　古柏广告设计认为，对于任何一个企业来说，企业品牌战略的第一个问题就是要弄懂“创始人建立品牌的初心”。无论企业所处的阶段是初创期或是成熟期，都应该清晰的回答出“创始人建立品牌的初心”是什么，并告知合作伙伴，以及我们的消费者，我们是一家什么样的企业，我们生产什么样的产品，我们提供什么样的服务，以及我们所提供的产品和服务为消费者带来了什么样的独特价值。

　　在理论层面，创始人传达了品牌初心之后，作为品牌经理，需要在顺序上先为大家指引出方向，按目标来执行计划。听上去可能会让人产生误解，其实是一个简单的阶段问题。一家企业在创业阶段，很难有成形的品牌战略。初创期大家都忙着保证公司活下去，所以很容易为了生意机会而走很多弯路，比如把自己的品牌盖成一栋“倒三角形违章建筑”，二楼盖出个阳台，三楼加个卧室等等。

　　所以，需要快速保证自己活下来，清晰品牌目标和战略。目标清晰了，执行跟得上才能保证目标的达成。品牌的战略做的事，是指明目标和大家的前进方向。其中包含了不少“品牌愿景”的内容。在“品牌识别”体系中，目标和愿景属于MI即理念识别的部分。

　　而战略不是一个空泛的目标。战略是一系列可行性的战术推导出的方向。所以品牌战略战术化的部分，是一个分解目标的过程，同时也是一个战略标准做判断取舍的过程，更是一个花钱的计划。有战略，没有对应的资金投入，那么这个战略就是一个口头上的概念。只有为了达成目标，不断的投入成本，才能让品牌穿上装甲，更持久的走下去。进一步说，好的战术一定不是单纯的降价，而是为了获得战略层的领先优势，而上溯到所在行业的产业链中，加强结构化的优势，才算是好的战术。

　　对于VI的本质理解，是一个总结和规范的作用。需要将上文中所有关于品牌理念和战略的长篇大论加以浓缩，同时尽可能是规范出所有的内容对应存在的场景。以达到，所有的消费者即使在不同的环境中，对于同一个品牌所产生的感知的尽可能一致的。继而通过这种一致性，达到不断对用户心智的重复“植入”。

品牌战略

　　《品牌手册》中往往需要出现的内容就包含了下面几个关键元素：

　　1，logo&商标

　　尤其是在不同的渠道和环境下对于logo和品牌名的使用规范，应该标记清楚；

　　2，品牌的常用字体和常用颜色

　　是形象识别的记忆点，也需要清楚介绍；

　　3，公司和品牌的一句话介绍

　　想象一下销售如何对消费者进行一句精准且不别扭的介绍；

　　4，品牌或产品定位的关键词

　　作用是帮助消费者加深印象或增加好的联想，不是只有领导位置才是定位，也不是目标用户画像叫定位。

　　5，品牌主张

　　如果你发现有一句话，可以不管你的业务本身怎么变，都能够清晰的传达你的战略目标或是企业愿景、品牌精神，请尽量持久的用下去。

　　6，产品或campaign的slogan

　　尽量每次的创意，都是从品牌战略和品牌精神、愿景等核心资产中发现可以延续的内核，并在文案或视觉等元素上有所延续。

　　古柏广告设计认为品牌战略是非常复杂的工作，无论是创始人的初心是否不断的调整完善、还是不断的进行用户调查，或是边经营边决策导出的可落地战术，甚至是执行层和视觉层的一系列工作，都是营销领域中不可或缺的组成部分。品牌最终的用户或消费者是能与创始人的初心产生共鸣点的，所有的品牌也都是为生命而服务的。

　　品牌战略对于一个企业的发展是非常重要的，制定良好的战略，不管是产品销售还是企业的管理都会向着良性发展，公司也会有更好的未来。