俗话说，人们依靠衣装，那么食物肯定也需要包装了。我们常说，在这个面对面的时代，食品包装设计创新和创新已经成为吸引消费者眼球的首要条件。不管怎样，产品的评价是质量，但是质量之后，更重要的是包装设计。向志和致力于通过创新包装提升品牌价值，产品包装设计公司古柏广告设计分享食品包装设计的技巧和技巧，希望能给您的品牌包装和产品设计灵感。

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探索竞争环境

在开始设计之前，我们必须首先了解该产品可以进入的市场，然后深入市场进行研究，并从品牌制造商的角度提出问题:

▶我是谁？我能让消费者信赖吗？

▶是什么让我与众不同？

▶我能在众多竞争对手中脱颖而出吗？

▶消费者为什么选择我？

▶我能带给消费者的最大好处或优势是什么？

▶我如何能够与消费者建立情感联系？

▶我能利用哪些暗示方法？

探索竞争环境的目的是利用差异化策略促进同类产品的品牌和产品。

建立信息层次的组织是积极设计的关键要素。广义地说，资讯层级可以分为以下几级：品牌、产品、品种、利益。在设计包装前端时，分析你想要传达的产品信息，并按照重要性排序。建立一个有序和一致的信息层次，使消费者能够迅速找到他们想要的，在许多产品达到令人满意的消费体验。

创造具有足够个性的重点品牌设计元素，其产品可以立足市场吗？未必！因为设计者也需要知道产品需要传达哪些最重要的特征信息，然后突出产品特征的主要信息在最显眼的位置。如果产品的品牌是设计的重点，考虑在品牌的商标中添加品牌特征。你可以用形状、颜色、插图和摄影来加强品牌的吸引力。最重要的是，让消费者在下次购物时迅速找到产品。

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最简单的规则或多或少，这就是设计的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁，确保包装上主要的视觉暗示都能为大众所理解和接受。一般来说，两三种以上的描述，都会适得其反，过多的优势会削弱核心品牌信息，导致消费者在购买商品的过程中产生兴趣。

切记，大多数包装都会在侧面添加更多信息，这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方，需要充分利用包装的侧面位置，设计时不可掉以轻心。如果无法通过包装的侧面来表达丰富的产品信息，也可以添加品牌让消费者了解品牌内容。使用视觉效果来传达价值，并在包装正面设置透明窗口来展示内部产品几乎总是一个明智的选择，因为消费者在购物时希望得到视觉上的确认。此外，形状、图案、图形和颜色具有不使用语言进行交流的功能。可充分利用那些可有效展示产品属性、刺激消费者购物欲望、建立消费者感情联系，以及突出产品质感的元素，创建有归属感的联接。所提议的图象应当包括体现商品特的原素，并包括生活习惯的原素。

6各种商品特有的规则，每个产品的包装设计都有自己的规则和特征，根据规则的不同，必须小心遵守。一些规则之所以重要，是因为在相反的道路上做有可能区别新兴品牌。然而，对于食品来说，产品本身几乎总是一个卖点，因此，食品包装在设计和印刷中更注重对食品图片的现实再现。

相反，对于制药产品，品牌和产品的物理特性可能是次要的----有时是不必要的，而且母品牌标志可能不需要出现在包装的正面，但必须强调产品的名称和目的。但是，对于各种商品，最好是减少包装过多的积极内容造成的混乱，甚至采用非常简单的正面设计。

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商品的可检索性和可选购性不容忽视。在为某一知名品牌的特殊设计产品包裝时，包装设计师必须调研和掌握消费者是怎样选购这种商品的，以保证验证的消费者不容易对商品设计风格或信息内容水准有一切疑惑。始终需要铭记的是，不管是从认知还是心理角度，色彩都是沟通的第一要素，其次是产品形状。词句很重要，但他们起輔助功效。写作和排版是强化元素，而不是品牌传播的主要元素。

包装是消费者和品牌在做出购买决定之前的最后一个联系。所以，包装正面（主展示面）展示内容和效果的设计，具有不可替代的营销推广作用。尽管包装设计并不像时装设计那般具备显著的发展趋势，但这并不代表着包装设计是不能变的，或是室内设计师能够临场发挥。仔细观察，包装设计每年都有新的出生风格，新技能被广泛应用。那我们来了解下八大技巧是什么呢？1.极简

极简设计流行了很多年了，且一直没有消退的迹象。尽管它可能有点过于抽象，但保持简单可以将最重要的信息传递出来。最困难的部分则是找到能够让普通人也一眼能看出的商品特征，并形象的将其表现出来。

2.粉彩

饱和度的降低使颜色本身成为一种真诚和温暖的感觉，可以让目标消费者看到有快乐和爱好。

3.电影海报

将包装设计成电影海报一样，会是一种新的吸引眼球的方式。类似电影宣传海报突出重点，向观众们传递关键的商品信息，你能忽然将你的商品放出来。

4.大字体

如果你要清晰传达有关你产品的核心信息，将字体放大就是个很好的选择。而且文字能够让设计师发挥创造性的设计。例如一个加粗、醒目的字体可以突出最重要的信息。如果再配上合适的颜色，你的产品就能脱颖而出。

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5.创造性的造型和材料

例如，把你的零食放在树洞里，把果汁放在竹缝里——这将立刻把你从传统的包装区中分离出来，独特的包装将成为产品的卖点之一，即使没有复制品的大力宣传，也能使你的产品独一无二。

6.复古

复古设计可以引起消费者对过去文化或记忆的回味、情感的共鸣。同时，复古设计也给人以品牌悠久历史，品质靠得住的心理暗示。

7.全息效果

全息铝箔冲压效果，可能是普通包装突然变得耀眼。全息效果可以为塑料或纸张带来无污染的金属效果，非常漂亮。

8.活力渐变

今年是渐变设计开始复苏的一年。明年我们将看到越来越多的渐变色彩，大大增加包装设计的深度和广度。随着社会的不断进步，生活水平的提高、美观的提高、个性化的包装需求越来越普及，成功的包装设计，不仅保护产品，吸引消费者购买，更是了解企业及其丰富的企业文化。

当然，要做好个好的食品包装，不仅6个技巧和8个技巧，还有很多秘密和技巧等着大家去探索。包装，构建商品与用户的真诚沟通，实现人与物的联系。所以今天，面对行业危机和机遇，品牌企业应该如何进入游戏，重新定义包装的价值，使品牌克服困难？新品牌迅速强大，如何利用包装快速占领消费者的心灵？

古柏广告设计提供从创意到交付的一站式智能解决方案。专注于品牌设计、包装设计、创意营销，以及包装印制。=