现在很多的企业之间竞争是非常激烈的，而且经济收益也不是很理想，所以这些企业都开始打造自己的品牌，扩大企业形象，那么品牌塑造应该怎么做？下面由古柏广告设计说一下。

品牌塑造

　　品牌塑造

　　品牌塑造（BrandBuilding），是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。

　　大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌建设塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。

　　品牌是怎么塑造出来的？

　　原因之一：个人表现力极强、个性鲜明

　　作为小品演员，要做到不开口就能让观众笑。一直以男扮女装、一副娘娘腔出现在各种舞台的小沈阳，一举手一投足一别嘴，已经颇见功底，再加上其能够惟妙惟肖地模仿众多知名歌星的声音，更是让人惊叹不已。应该说，小沈阳的迅速蹿红，跟个性鲜明是分不开的，模仿明星唱歌、阴阳怪气、男扮女装这些都成了他的独一无二招牌形象。所以，在品牌的塑造过程中，我们一定要突出产品的特质和卖点，以此让品牌与竞争对手区分开来，通过营销手法形成自己特有的一个形象，才有可能抓住消费者的心。

　　原因之二：找到了能够迅速提升品牌的渠道——央视春晚

　　尽管有很多人怀疑央视春晚惊人的收视率，也有很多人表现出对春晚的不屑一顾，但是我们都不得不承认，绝大部分的人都还是会去关注，春晚的影响力对艺人来说更是巨大的，如果把明星们比作一个个名牌产品，那么春晚舞台就是明星们的“超级终端”一个品牌的成长，是要靠两条腿走路的，一条腿是“营销”，另一条腿就是“渠道”，这两条腿哪一条短了都不行。但是在现实当中，品牌并不是一定要进入大卖场和超级终端才能够增长，而是要根据自己的品牌定位、价格、潜在客户、资金实力等等因素去选择适合自己的渠道。条条大路通“成功”，关键是找到适合自己的路。

　　原因之三：背后有优秀的“品牌推手”

　　一个人要成功总得学会站在巨人的肩膀上，而一个品牌要迅速提升知名度则需要强而有效的营销策划。赵本山在今年的春晚甘当绿叶，让两位徒弟出彩，足够显示他的前瞻性策略，拥有这样巨大影响力的“代言人”和“背后推手”，小沈阳这个品牌迅速蹿红则是相当的正常。但是商业品牌则不然，品牌的持续发展是可以通过不断地创新产品、功能和营销手段去实现的，一个品牌的营销绝不仅仅是广而告之，更重要的是学会和“巨人”合作、与消费者互动，利用事件去制造品牌知名度和美誉度，乃至最终让消费者产生品牌的忠诚度。很显然，小沈阳在春晚之后身价暴涨，靠的并非运气。

品牌塑造

　　品牌塑造六大步骤

　　01前期行业评估

　　了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意。这个话题其实已经是老生常谈了，但知舟君还是要提醒大家：确定做一个品牌之前，一定要对品牌所在的行业做一个深度的分析，市场行情、目标人群画像等都要有个清晰的方向，才不至于后期“眉毛胡子一把抓”。

　　02设置发展目标

　　对品牌的发展设置短期目标和长期目标，短期目标可以是三到五年，长期目标可以是五到十年，这有一个前提就是目标必须是大胆的而且是成熟的。迪斯尼成立之初，就立志要把欢乐带给世界。索尼在早期时的目标也非常清楚，就是把产品卖到世界各地去。只有目标明确，我们才会拼尽全力朝着目标前进，这就是目标的力量。

　　03制定品牌策略

　　知舟君想：每一个创业者在成立一个品牌时，都是希望它能走出中国，走向世界的，那品牌策略就很重要了，是单一的品牌策略还是多元的品牌策略，是母体品牌或是副品牌，是企业品牌还是产品品牌，这些都需要弄清楚。弄清楚这些，才能在后期建立完整高效的品牌识别系统。

　　04制定品牌识别系统

　　品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌特性。一个强势品牌必然有丰满、鲜明的品牌识别。科学完整地规划品牌识别体系后，品牌核心价值就能有效落地，并与日常的营销传播活动（价值活动）有效对接，企业的营销传播活动就有了标准与方向。

　　05建立用户数据库

　　在未来，品牌与品牌之间的竞争关键就是你掌握了多少忠实用户，这些用户与品牌的粘合度越高，越能为品牌带来更多的忠实用户，这就是社交营销的力量，“流量为王”，其实说的就是用户量，所以，建立用户数据库对品牌塑造过程也起着关键性作用。

　　06定期评估，多思考

　　品牌在发展过程中，会出现很多意料之外的事，这次疫情，对众多品牌来说就是一次考验，谁都没料到它会肆虐到如此疯狂的形势。所以我们在塑造一个品牌时，要定期对品牌发展进行评估分析，出现问题的时候找出最佳自救方案，良性发展的时候找出规律，让品牌能够朝着我们既定的方向前进。

　　通过以上的介绍我们了解了品牌塑造的相关内容，品牌塑造应该选择好的品牌公司，建立专门的策略，而古柏广告设计就是比较好的。