一个品牌想要让消费者牢牢记住，就需要知道品牌的受众群体是什么，这样才能给品牌寻找一个合适的定位，如果要给品牌定位的话，大家都知道品牌定位的方法是什么吗？这个问题就由古柏广告设计来告诉大家吧。

　　什么是品牌定位？

　　1、为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，从而和市场上的其他同类商品做区分，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，更好的为商品的品牌和销售服务。

　　2、让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌，当消费者产生相关需求时，就会首先想到这个品牌。

　　品牌定位的方法是什么？

　　一、产品利益定位

　　（1）功能利益定位（功效定位）：消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和效益，因为以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。例如，在洗发水中，飘柔的承诺是“柔顺”，海飞丝是“去头屑”，潘婷是“健康亮泽”。

品牌定位

　　（2）情感利益定位：即将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。例如，浙江纳爱斯的“雕”牌洗衣粉，在品牌塑造上大打情感牌，其广告语“妈妈，我能帮您干活啦”的真情流露引起了消费者内心深处的情感共鸣，自此，纳爱斯的“雕”牌深入人心。又如，哈尔滨啤酒“岁月流转，情怀依旧”的品牌内涵让人勾起无限的岁月怀念。

　　（3）自我表达利益定位：即通过表现品牌的某种独特形象和内涵，让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心里期待的一种载体和媒介，使消费者获得一种自我满足和自我陶醉的快乐感觉。例如，“浪莎”袜业持续宣传“动人、高雅、时尚”的品牌内涵，给消费者一种表现靓丽、妩媚、前卫的心里满足。

　　二、竞争者定位

　　（1）第一定位：即强调该品牌在同行业或同类产品中的领导性。例如，百威啤酒宣称是“全世界最大，最有名的美国啤酒”。

　　（2）类别定位：即与某些知名的产品作出明显的区别，或给自己的产品定为与之不同的另类。例如，美国的七喜汽水，宣称自己是“非可乐”型饮料，成为美国第三大软性饮料。

　　（3）比附定位：即攀附名牌的定位策略。企业通过各种方法和同行中的知名品牌建立一种内在联系，使自己的品牌迅速进入消费者的心智，占领一个牢固的位置。

　　①甘居第二：即承认同类中另有最负盛名的品牌，自己只不过是第二而已。这种策略的好处：使人们对公司产生一种谦虚诚恳的印象；迎合了人们同情弱者的心理。例如，Avis宣称“我们是老二，我们要进一步努力。”之后，品牌知名度迅速上升，赢得了更多的客户。

　　②攀龙附凤：即承认同类中卓有成就的品牌，但在某些方面与该品牌有相同之处，甚至平分秋色。例如，内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窖----塞外茅台”。

　　③高级俱乐部：即借助群体的声望和模糊数学的手法，打出入会限制严格的俱乐部式的高级团体牌子，强调自己是这一高级群体的一员，从而提高自己的地位形象。例如，克莱斯勒汽车公司强调自己是美国三大汽车工业公司之一，使消费者感到克莱斯勒是知名轿车。

　　三、消费群体定位即直接以产品的消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的认同感。例如，金利来定位为“男人的世界”。哈药的护彤定位为“儿童感冒药”；百事可乐定位于“青年一代的可乐”。

　　四、质量/价格定位即将质量和价格结合起来，强调产品的物美价廉和物有所值，或者采用声望定价，强调产品的高品质。例如，戴尔电脑采用直销模式，降低了成本，并将降低的成本让利给顾客，因而戴尔电脑总是强调“物超所值，实惠之选”；雕牌用“只选对的，不买贵的”暗示雕牌的实惠价格。用价格作为高质量的暗示。例如，“喜悦”香水是“世界上最贵的香水”。

　　五、文化定位即将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别。文化定位能够提高品牌的品味，使品牌形象更具特色。例如，珠江云峰酒业推出的“小糊涂仙”酒，成功地实施了文化定位，他们借助“聪明”与“糊涂”反衬，将郑板桥的“难得糊涂”（聪明难，糊涂难，由聪明变糊涂更难，难得糊涂。）的名言溶入酒中，由于把握了消费者的心理，从而使“小糊涂仙”酒在短时间内提升了品牌知名度和美誉度。

　　六、情景定位即将品牌与一定环境、场合下产品的使用情况联系起来，以唤起消费者在特定的情景下对该品牌的联想，从而产生购买欲望和购买行动。例如，“喜之郎”果冻在广告中推荐“工作休闲来一个，游山玩水来一个，朋友聚会来一个，健身娱乐来一个”，让人在这些快乐和喜悦的场合想起“喜之郎”。

品牌定位

　　为什么要做品牌定位？

　　品牌定位的意义就是指对既定的商品在特色文化本质上的商业战略决策，它是创建一种与目标群体有关于的品牌理念的步骤和成果，故而使品牌理念在用户心里占据一种独特的地位。

　　过去，信息闭塞、不对称的时期，品类、品牌、产品相对较单一，所以只要砸些钱，搞出点声音，就会有不错的成效！但如今，品牌已经过剩、同质化产品严重，想要挤进消费者心智中，那么就必须花费更大的代价，来让消费者认识你，相信你。

　　而想要消费者认识你，选择你的品牌，要么你有钱，可以花个几十亿，铺天盖地的来宣传，线上线下全面铺开，让消费者每时每秒都能看到你的消息，想不记住都难！要不然，就是做好品牌定位，找到属于自己品牌或产品的独特DNA，只要消费者看一看，就能在心中扎根的那种。

　　品牌定位的最终目的是为了将产品转化为品牌，以利于潜在消费者的正确认识和认同。品牌定位的最终目标是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争优势传达给消费者，转化为消费者的心理认知。

　　良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，是企业进占市场、拓展市场的最主要因素，如若不能有效进行地对品进行定位，以树立独特的消费者可以认同的品牌个性与形象，那么则会使产品淹没在众多质量、性能、服务等方面雷同的商品中。

　　品牌定位意义是品牌传播的客观基础，品牌传播依赖于品牌定位。没有品牌整体形象的预先设计（即品牌定位），品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。没有正确的品牌定位，无论其产品质量再高、性能再好，无论企业怎样使尽促销手段，也不能成功。可以说，今后的商战将是定位战，品牌制胜将是定位制胜。

　　上文已经就品牌定位的方法给大家作了简单介绍，品牌定位看似简单，其实是需要专业人士来根据产品的包装、外形以及与其它同类产品的不同之处，来确定品牌定位的方向，之后还需要对品牌进行推广，如果你不懂品牌定位该如何做，可以让古柏广告设计来帮你。