品牌对于企业来说是非常的重要，品牌可以给公司带来了长久发展的作用，那么品牌定位策划有什么作用？品牌策划核心要素是什么？今天就让古柏广告设计给大家详解一下品牌定位策划的重要作用。

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象

　　品牌定位策划有什么作用？

　　品牌定位即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，同时在消费者的心中也具有鲜明的指向性。表现为，大家在产生某种消费需要时，会第一时间联想到某个特定品牌。

　　品牌策划的定位有哪些依据？

　　（1）产品特性或种类。将产品本身的内在特点作为市场定位的依据，如产品的成分、质量、价格、功能等。

　　品牌定位策划

　　（2）产品用途及使用场合。将产品本身的用途及所适用的场合作为市场定位的依据。

　　（3）使用者类型。将产品目标客户群的不同类型作为市场定位的依据。例如，手机的用户大致分为男性和女性，因此，针对男性使用者可定位于智能、商务的手机；针对女性使用者可定位于时尚、灵巧的手机。

　　（4）竞争状况。根据本企业产品与竞争者产品的差异状况进行定位，包括三种方式：强定位，即与市场上最强的竞争对手相对立。避强定位，即避开市场上强有力的竞争对手。返乡定位，即从相反的逻辑角度进行定位。

　　品牌策划核心要素是什么？

　　1.做好品牌策划方案的核心内容首先需要对企业或产品取一个简单易记且有价值意义的品牌名，因为优秀的企业品牌名可以激发消费者用户的好奇心和浓厚的兴趣来了解该企业品牌或服务。好的品牌名在做品牌推广时更能事半功倍。

　　2.做好品牌策划方案的核心内容需要进行充分的市场调研与分析，从同行业或细分市场中分析目前有哪些企业是竞争对手，再根据自身企业的管理经验或团队技术实力等方面，进行优势与劣势的深入研究剖析，竞争企业品牌的定位作一个全面的探索，从而走与其他品牌与众不同，并且独特的思想差异化品牌定位，这就形成了与竞争品牌所想要为客户解决的某种利益价值点明显不同了。即树立该品牌独特的品牌核心价值观。

　　3.做好品牌策划方案的关键重点核心，品牌宣传语口号的探索，更需要用看似非常简短的一句话来浓缩该品牌的核心价值观和利益诉求点，从而让品牌广告语通过品牌营销传播的方法或渠道代替该品牌核心价值观向消费者用户传输企业使命感与价值。

　　4.做好品牌策划方案的核心关键，进行该企业品牌或产品的全方位品牌形象策划包装与设计，包括该企业的logo形象设计，该企业的办公楼或办公室视觉形象设计，含企业的直营专卖门店或经销商加盟店形象包装，企业宣传海报资料或产品宣传图册资料，色板，企业品牌视频宣传片的拍摄录制，品牌广告的策划与包装等等。对于一个想要打造品牌的企业来说，企业品牌视觉影像感官体验也是迅速引起消费者好感的有效利器。所以一定要在品牌形象包装设计方面下苦功夫才行。

　　5.做好品牌策划方案的核心更需要做好自身企业品牌网站的策划，很多企业可能还不知道品牌网站的重要性和价值，因为如今是在网络营销时代，企业打造品牌就必须要借助互联网快速传播的强大优势，所以企业品牌网站策划与企业品牌网站建设非常关键啊！企业品牌网站的层次更承担着后面企业品牌招商运营的艰巨任务。大家切记一定要引起重视。

　　品牌定位策划

　　6.做好品牌策划方案的前提是要选择适合自身企业品牌发展战略，并能够迅速提升该品牌知名度的品牌营销传播渠道，这时企业可根据准备投入的品牌推广资金，消费者群体品牌定位等等方面，进行优选某些品牌推广渠道，当然选渠道是不可能一楷而论的，企业品牌定位或产品定位不同，品牌推广渠道也是截然不同的。

　　提升品牌知名度需要结合大众媒体进行品牌传播。可以选择新闻媒体宣传，电视广告，高速户外媒体广告，公交地铁广告，各种自媒体平台信息或视频发布，社交媒体，直播平台内容传播等等进行多渠道。

　　7.做好品牌策划方案的关键，很多企业可能忽略了品牌网站的运营，这可是关键啊！一旦企业品牌网站的流量做起来了，后面的招商运营工作将会变得轻松得多，因为搜索引擎已经为很多需要全国招商的企业准备了家经销商加盟流量，至于该企业能否获取这些宝贵的经销商资源，就只能各凭本事了。

　　获取全国经销商资源可以通过竞价广告解决，也可以做好企业品牌网站的关键词SEO优化自然排名首页企业占据流量。在这个弱肉强食的时代，这就只能看企业推广资金或品牌运营团队的实力了。如果该企业连全国经销商加盟流量都获取不到，那就只能发展缓慢了。

　　8.做好品牌策划方案的另一核心内容，必须要做好品牌管理的运营工作，想要打造品牌的企业，一定要坚持自身品牌核心价值观，承诺客户的品牌服务就必须要做到，做不到的就别去承诺。更需要不断提升自身的研发，技术，生产能力，售前服务，售中服务和售后服务的保障体系完善等等。

　　品牌定位策划有什么作用？通过上面由古柏广告设计所给出的答案之后，大家都清楚的知道了品牌定位策划是一个非常重要的核心部分，想要做好品牌策划，那就要先把品牌策划方案的核心定位好。