设计一个造型简洁而含义模糊的LOGO容易，设计一个造型繁杂而含义丰富的LOGO也容易，而设计一个造型简洁而又表达清晰的LOGO却很难。 

如何设计一个简洁的logo

　　LOGO本身是一个“化合物”，它是“形”与“意”的化合。“形”是指LOGO的形态，这其中包括它的造型色彩等因素;“意”是指LOGO所要表达的语义内容，一般是指标志的象征意义等。形与意二者联系紧密，关系微妙，意是形的升华凝练，形是意的具体呈现。

　　语义的减负 

　　说得多并不等于说得好。一个人想充分的表达出自己的想法并不一定要说很多，也并不需要说得很大声，而在于适时得以最关键的几个词道出话语的中心内容，不鸣则已，一鸣惊人，而不需要在乎无谓的数量。 

　　标志的设计更是如此。但多数时候企业家们总是试图让设计师在LOGO中添加更多的想法，他们既要说明企业历史也要告知企业文化;既要突出产品特征又要使自己的LOGO个性无比，他们总是试图将LOGO变成多拉艾梦的口袋，任何时候都可以从LOGO中解读出无限多的含义。这种心情是可以理解的，他们是商人，他们支付了设计费。从追求效益最大化的角度来说他们是正确的。 

　　所以在创意标志的时候我们需要“集中力量办大事”，要明确在LOGO众多需要的表达的语义当中哪一个最重要，然后集中力量去表达它，摒弃一切干扰因素，为LOGO做到语义表达上的减负。集中力量去表达一个最主要的语义。 

　　但这也并不意味着一个LOGO只能有唯一的象征意义，而是应该有一个主要的传达语义，其他的语义表达在不影响主要的语义传达下可以同时存在。这是一个逻辑性相对较强的过程，当确定了一个LOGO的“灵魂”之后便可以将它以具体的形象表现出来了，也就是从形态上实现语义表达。 

　　形态的减肥 

　　LOGO中过多的细节表现会使人们感到视觉上的混乱和复杂，受众很难在一次视觉过程中吸收所有的信息，这里所说的细节包含两个方面，一个是造型，另一个是色彩。因此在设计标志的时候尽量使造型和色彩简化。简单而有趣的图形往往更能吸引人们的眼球，也往往可以使人过目不忘。现代人生活节奏快，压力大，每天更是通过各种媒体主动或被动的接受成千上万条讯息，在这样的环境下人们也更加青睐主动的选择简单明了的视觉信息。 

　　一个人的减肥要以不牺牲健康为原则，一个标志的减肥要以不牺牲完整的语义表达为原则。单纯的设计一个简洁的标志是十分简单的，一个单纯的符号足以。以牺牲标志的寓意来达到形态上的简单往往是得不偿失的。 

　　所以要做到有效的形态简化实际上是很难的。这需要设计师具有一种提炼造型的能力， 

　　尽量用最简单的造型和色彩去表现事物的特点和个性，将复杂的真实的事物符号化、抽象化，将具体的LOGO含义转化为线条和色彩。能用一根线条去表达的绝不用两根，能用2种色彩表现的绝不用3种。如果做不到锦上添花也尽量不要沦为画蛇添足。

简约logo设计理念

　　设计师需要了解各种形态和色彩对于心理的影响，需要具备以最简单的线条去表现出大千世界的能力。这种能力需要在不断的设计实践中去锻炼。 

　　当一个人减肥减到骨瘦如柴的时候减肥的意义也就消失了，除非以另一种审美标准去评判，但那毕竟是少数，所以把减肥理念移植到标志设计上的时候我们还是要考虑以大多数人所承认的形式美为基本原则。因为设计是商业的。 

　　总之LOGO形态上的减肥要在3个基本条件下进行，不影响LOGO含义的表达;不影响形式美法则;不影响后期的延展应用。