品牌设计过程中总是需要考虑到许多问题，设计的创意性也是人们非常关心的，这就需要进行专业的设计，保证设计效果，那么奔驰创意广告设计作用是什么？跟随古柏广告设计一起看下吧。

　　广告在营销体系中的作用

　　营销是为卖货服务的，营销所有环节的设计，不管多么简单，或是复杂，都是一个目的：如何更便捷、更低成本的销售产品。而如何达到这个目的，营销体系提出了“4P”的理论。

　　广告就是为营销4P中“产品”这个P而服务的。广告的目的是：通过各种媒介形式，向受众人群传播产品的信息（卖点），换句话说：广告通过传播产品的信息来达到更好的卖货的目的；

　　掌握了产品信息传播的路径和关键点，就掌握了广告的本质。

　　产品信息传播的路径一定要短！只有短，才能实现在受众人群极度分散的注意力、极短时间的条件下，让人们记住产品信息的目标；只有短，你做广告才能达到降低卖货成本；

　　“短”并非“简单”，“短或长”是传播学概念，如何准确、清晰、有效的传播信息，例如：我是卖矿泉水的。它的反面是：经过几层的转化才能让消费者了解到信息，例如：我是卖东西的—>这个东西能喝—>这个东西无色无味—>我是卖矿泉水的。这种传播路径是不是很不可理喻呢？然而我们身边不可理喻的事情随处可见。

　　“简单或复杂”是体系设计问题，有些公司的广告体系设计非常复杂，而依然能实现“短”这样的目的，而有些公司的广告体系极为简单，而传播路径却很“长”，要传达的信息藏的太深太深；

　　广告的使命和设计原则

　　如何实现传播的“短”，如果我们将一个营销总监的广告投放计划比作一场战役，首先战役的目的要非常明确，也就是我要传播给消费者的信息是非常明确的，是对我卖货有直接帮助的，如果这个目的不明确，那么传播路径必然是“短”不了的。

奔驰创意广告

　　为了实现这场战役的胜利，营销总监制定了一套复杂的，多渠道和多种类的广告投放计划，那么我们可以将每个渠道的每种广告投放比作一支支小分队，小分队相互之间存在关联，他们承担战斗任务。

　　如果要取得战役的胜利，除了总目标明确，战斗任务分解合理与分队之间配合密切之外，还需要建立一种能力，亦即每只小分队都应具备独立作战能力，以进一步压缩传播路径。

　　如何实现独立作战？每个广告都应该遵循产品传播路径原则来设计：

　　1、吸引注意力

　　2、阐述卖点

　　3、刺激购买

　　4、促成购买

　　就像卖报歌一样：“啦啦啦！啦啦啦！我是卖报的小行家，不等天明去等派报，一面走，一面叫，今天的新闻真正好，七个铜板就买两份报。”先是通过“啦啦啦”吸引观众注意，再阐述产品的卖点：“今天的新闻真正好”，再提出刺激购买“七个铜板就买两份报”。与卖报现场交易不同，在报纸、电视、网络等媒介广告需要告知消费者达成交易的方式。

　　如果只阐述产品卖点，而不刺激购买，则达不到对货品销售的拉动作用；

　　如果只吸引注意力，而不阐述卖点，则引发诸多的伪创意

　　广告创意的误区解析

　　1.奔驰无声广告

　　牺牲文字、词语的传播，将重点转移到第一步骤：吸引消费者注意力，而散失了“产品卖点”、“刺激购买”和“促成购买”等环节功能；

　　2地铁文明广告

　　“阐述卖点”不够明显，作者试图表达在地铁的不文明是在丧失人的文明精神，那么人与动物就没有什么两样。但从画风，构图，故事看，这种表意藏得太深。

奔驰创意广告

　　以上是古柏广告设计有关奔驰创意广告设计原则和要求的具体介绍，相信大家在看完之后也清楚了吧，想要了解更多信息记得关注我们的网站。