广告标题的创作没有固定的模式，精彩的广告标题是创作者深入研究商品、市场、消费者后产生的灵感。

根据营销学的理论，标题创意是广告造势的重要内容。国际广告大师大卫奥格威指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍，如果你创作的广告标题不吸引人，那么，你就浪费了广告主80%的费用。”

广告标题创意的原则

①吸引读者注意。广告标题是揭示和概括广告主题的语句，广州画册设计公司要在最短的时间内引起诉求对象的关注。在广告无处不在的当今社会，要想让消费者对自己的商品或服务感兴趣，很大程度上要依赖标题吸引读者，赢得他们的初步注意，使其目光在广告上停留。只要消费者为标题所吸引，而愿意细读文案，广告的效果可以说已经实现了。

②突出诉求重点。标题创意强调在最短的时间内传递出最重要的信息，昭示最佳利益点，迅速在受众心中树立产品或服务的形象。因此，标题应成为整个广告文案的点睛之笔。

③促成购买行为。广告标题应所诉诸一定的消费群体，并为之提供有针对性的实用信息，使其情不自禁地对产品感兴趣，进而导致其购买行为。

广告标题创意的步骤

广告标题的创作没有固定的模式，精彩的广告标题是创作者深入研究商品、市场、消费者后产生的灵感。因此，广告标题的创意一般要经历以下步骤：

▲深入调查。灵感不是耽于幻想降临的，对商品、市场、消费者情况的调查是标题创意的第一步。通常情况下，人们不会有意识的去看广告，而是在无意中广告侵入自己的视听领域，因而特别能引起人们注意并导致其购买行为的广告是有限的。这就需要深入实际，详细调查消费者的心理和习惯、市场状况了及竞争者的广告，从中发现自己的产品与消费者之间特定的关联性。

▲分析开掘。即在通过调查获取大量资料的基础上，考察个性特征，突出商品优势，提炼简洁贴切、引人注目的标题，满足消费者的某种需要和偏好，达到促销的目的。在同类商品品牌繁多的情况下，只有挖掘产品的独到之处，寻找卖点，才能使商品在竞争中脱颖而出。

▲捕捉灵感。标题创意的灵感往往是冥思苦想后的一种顿悟，这种顿悟不是凭空产生的，它需要扎实的调查分析为前提，它需要强烈的创作欲望，它需要丰富的经验和判断力，它需要丰富的联想和过硬的语文功底。否则，即使偶然生发灵感，也很难演变成有价值的创意结果。

▲起草修改。广告标题的表现可能有多种方案，可以把能想到的所有想法、词汇、表达方式、句子等等尽可能地记下来，尽量不遗漏，直到才思滞涩时为止。在此基础上，选择那种最具震撼力的、最能打动消费者的方式。其中涉及语言文字的锤炼，与广告整体策略的协调，是否好懂易记等等，需要反复修改，不断完善。