色彩是包装设计中的主要艺术语言，它比构图、造型等表现语言具有更多的视觉冲击和抽象特征。同时，作为一名合格的包装设计师，不仅要掌握颜色的基本理论知识，还要研究商品的色彩特征，了解区域和文化背景的差异，熟悉人们的色彩习惯和嗜好，以适应不断变化的消费市场。 产品包装设计公司古柏广告设计以下文章说明，色彩在包装设计中该怎么用？它有什么好处？

包装设计色彩,包装设计色彩的作用

一、色彩的注目性

包装具有多种功能，其中最重要的功能是传递产品信息。

长按图片保存可分享至朋友圈

包装设计是对有限的面积和空间做文章，也是因为买方在短时间内感受和理解设计对象，这种时空局限性决定了包装装饰色彩信号的视觉传达强烈，必须注意，引起视觉刺激，引起潜在消费者的需求积极活动，通过第一直觉，来打动消费者。

因此，为了提高装饰的视觉质量，我们应该注意以下三点：

首先，用色要简洁。

就包装设计中使用的色彩而言，它一般属于装饰色彩的范畴，主要研究色彩块的并置，给消费者一种美感。

色彩的使用不一定比较多，各种色彩的叠加效果不一定比较好，色彩斑斓的人眼花缭乱，在一定的空间距离内视觉强度。

有经验的设计师都知道颜色是珍贵的，少胜于多。根据心理学原理，一组颜色比两组颜色传递得快。它们之间的关系成反比。颜色少，主次分明，层次分明，它们可以给出简洁的整体结果。

从商品的内容来看，色彩应从审美的角度进行细化、总结和符号化，从经济效益的角度来分析，少使用色彩可以降低成本，有利于商人和消费者的利益。

其次要选用能见度高的色彩。

强度的所谓视觉冲击主要是指色彩亮度和纯度的差异。

纯色比一些浅色、间色和阴影部分的颜色更可见，明亮的颜色，温暖的颜色和高纯度的颜色。

当然，这并不意味着不能使用低可见度的颜色。如果低可见度的颜色，例如灰色、浅色、深色和高可见度的颜色被适当地匹配，将会出现非常好的结果。

另外，色彩的注意力与其背景色、形状色和色彩对比度有着密切的关系，增加了注意力的颜色。

同时，考虑你设计的包装的色调与同一消费市场和同一类商品货架上其他商品的颜色之间的对比，这也是吸引眼球的一个重要因素。

包装设计色彩,包装设计色彩的作用

二、色彩的从属性

包装设计艺术与其他文艺形式一样，是内容决定形式、内容服务形式的基本规律。

长按图片保存可分享至朋友圈

产品包装设计的色彩通常是装饰色彩，装饰色彩的色彩加工属于形式范畴，虽然具有一定的独立性，但属于一定的商品内容。

因此，地区包装设计色彩的确定只靠设计者的凭空想象是行不通的，必须从属于商品的品质，类别，档次，销售对象和销售地区。

设计师必须首先了解同类产品在市场营销中的包装特点，在市场信息研究的基础上确定设计的定位，否则他们将陷入设计的盲目性。

在颜色的运用上，我们必须根据不同商品的内容来对症下药。

在设计儿童用品的包装时，要以销售对象定位，应用儿童喜欢的彩色和明亮的色调，在设计食品类的包装时，其色彩效果要有味觉，好吃，卫生的感觉，药品类包装的设计色，应该给人以镇定止痛感

只有色彩的设计与包装内容的协调统一，才能使产品信息正确速地传递，即使消费者不依赖图像文本，只有看到色彩，才能理解哪种商品。

包装设计色彩,包装设计色彩的作用

三、色彩的科学性

随着科学的发展，今天的色彩研究已经包括了色彩物理学、色彩生理学、色彩心理学等。

近年来，中国越来越重视颜色的功能及其应用，并且越来越科学化。

色彩的功能已经应用于人类的生活、生产，特别是在设计领域，正在结合色彩的科学、功能和实用目的。

彩色生理功能，如长期暴露于大面积的红色刺激，容易使人心跳加快，血液循环速度加快，使人眼睛疲惫，彩色心理功能在人体内呈现色彩，有冷暖、体重轻、软硬退缩、兴奋与平静、欢乐与忧虑。

这些色彩在包装设计中对人体生理和心理功能的应用是当今研究的重点方向，当然，由于民族、民族、年龄、性别、社会制度、气候条件、文化素养、宗教信仰、习俗和职业等方面的差异，心理影响和色彩联想也是如此。

设计者也只有了解消费对象，“投其所好”才能使色彩设计具有生命力。

另外，应该指出，色彩的心理作用与商业性之间的关系是复杂的，不一样的，色彩功能与形象功能是相互依存的，有时是统一的，有时是相互影响和弱化的。

色彩的心理和象征意义不是绝对的，随着时代的发展，人们会改变色彩。

包装设计的色彩表征是一门涉及众多学科的综合性学科，只有不断探索，包装设计的色彩语言才能更加准确、科学。

包装设计色彩,包装设计色彩的作用

四、色彩的个性

“个性”是具体而不同的。“个性”的发展是开拓精神的体现。

因为包装等艺术形式的需要，各种风格并存。

包装设计属于创作，它是科学和艺术的有机结合。

优秀的包装设计在创新中，必须是独特的。

个性化商品包装具有竞争力，是与同类产品竞争的重要手段，是商品销售的战略。从心理学的角度来看，人们具有本能的好奇心，个性能够满足消费者潜在的心理欲望。

所以包装色彩个性的创造，是设计师的使命。

如何创造出良好的个性色彩应注意以下几点：

首先要向传统观念挑战。

由于生活经验和长期的专业设计，设计师往往有使用色彩的习惯，甚至形成了一种程式化的，类似的产品使用相似的色彩设计，将会出现相同的。

因此，为了使产品使用色彩具有出人意料的竞争力，有必要使用同一种盒式的色彩。用多种色彩表现相同的功能是完全可能的。

其次要向新的色彩领域开发。

从辩证和全面的角度了解每种颜色的性质和功能，以及心理影响。

例如，在我国，传统上，黑色被视为不良形象的颜色，给人一种悲伤、悲观的感觉，但它具有庄严、神秘和稳定的内涵。

“黑色包装”在现代的国内外市场上已被消费者承认。不仅用于化妆品，并且用于食品包装。

此外，设计师应始终把握现代市场信息，研究消费者的审美心理，注意国家和地区的变化方式。

以敏锐的观察力，以及发现契机，使设计色彩能够引导消费者，体现超潮流，超时代的意识。

设计师还应掌握涉及这一学科的各门学科知识，开拓思想，在其他姐妹艺术中寻找灵感，开拓色彩源头，拓展色彩设计领域，如音乐、诗歌、舞蹈、传统艺术彩陶、古建筑绘画、戏剧面具等，

总之，色彩是人类生命之神的美，随着物质生活现代化的高度发展，人们包装色彩审美趣味越来越高。

因此，设计师应该掌握商品包装色彩的发展规律，创造出具有鲜明时代特征的商品包装。