最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则。一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好。

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商标是品牌的核心，企业建立品牌，企业如何设计好商标，从国内外企业的经验可以整理出值得借鉴的若干办法。

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21世纪的到来，使商标品牌成为各企业进行营销的主要方式，商标品牌是树立企业形象最有效的工具。我国虽然是世界上最早使用商标的国家之一，但对商标理论的研究一直是缺乏的

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在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式

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商标，体现着企业形象，是企业的精神名片。人们认识一个企业，往往是从其商标开始。因此，设计选择一个好的商标是至关重要的

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商标设计(Trademark Design)必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。

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各大企业都开始注意到了产权保护，对于自己的品牌的保护意识也开始强烈起来，在注重产品质量的同时，也开始注册属于自己的标志，走品牌发展之路，于是有了标志设计公司。

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标志是可以体现一个公司一个企业的形象，象征着一个公司的企业文化素质，品牌标志设计可以让群众一眼就能了解这个是什么企业，做什么行业。

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